La industria de los desodorantes se encuentra en una encrucijada. Durante décadas, los aerosoles dominaron las estanterías, pero las cambiantes expectativas de los consumidores están reescribiendo las reglas.
Desodorantes en barra ya no son un nicho, sino que están remodelando el mercado global y estableciendo nuevos estándares en materia de salud, sostenibilidad y comodidad. Para los responsables de la toma de decisiones en cuidado personal, comprender esta transición no solo es relevante, sino que es fundamental para mantenerse por delante de la competencia y garantizar que sus marcas sigan contando con la confianza de los consumidores.
Un mercado en alza
El mercado mundial de desodorantes está experimentando un cambio importante, con los desodorantes en barra liderando la transformación. Solo en Estados Unidos, se prevé que esta categoría supere los 12 700 millones de dólares en 2033 (IMARC Group, 2025). Las previsiones de crecimiento son igualmente sólidas en todo el mundo, con una expansión de los formatos en barra a una tasa compuesta anual de casi el 5,8 % hasta 2033 (Future Market Insights, 2024), superando con creces a los aerosoles tradicionales.
Esta tendencia refleja algo más que una simple preferencia por los formatos sólidos, ya que pone de relieve el cambio en las prioridades de los consumidores hacia la salud, la sostenibilidad y la comodidad.
¿Por qué los consumidores eligen los desodorantes en barra?
El cambio no es casual. Los compradores actuales, especialmente las mujeres de entre 25 y 44 años y los hombres activos, son más conscientes de lo que se aplican en la piel. Las fórmulas sin aluminio, de origen vegetal y respetuosas con la piel ya no son un nicho de mercado, sino que se están convirtiendo en la norma, lo que refuerza la creciente preferencia por productos que se perciben como «más limpios» y más responsables.
La comodidad es otro factor determinante: los desodorantes en barra son fáciles de llevar, a prueba de derrames y eficaces durante horas, lo que los convierte en la opción natural para los estilos de vida ajetreados. Esta combinación de rendimiento y funcionalidad está convirtiendo a los desodorantes en barra en una preferencia mundial, y no solo en una moda pasajera.
La innovación está redefiniendo la categoría
Las marcas ya no compiten solo por el aroma o la eficacia. Los últimos desodorantes en barra presentan:
- Fragancias neutras en cuanto al género para un mayor atractivo.
- Fórmulas probióticas que van más allá de la protección contra el olor.
- Incluso puntos de contacto digitales, como códigos QR para garantizar la transparencia y la trazabilidad.
- Envases recargables y biodegradables para usuarios concienciados con el medio ambiente.
¿El resultado? Una categoría en constante reinvención, donde la funcionalidad, la sostenibilidad y el diseño pesan más que la lealtad tradicional a la marca.
Túneles de enfriamiento: el facilitador oculto
Detrás del crecimiento de los desodorantes en barra se esconde un paso esencial, aunque a menudo invisible, en su fabricación: el túnel de enfriamiento. Tras el llenado en caliente, las barras de desodorante necesitan un proceso controlado para solidificarse adecuadamente, lo que garantiza la consistencia, la estabilidad y la calidad del producto.
A medida que las formulaciones se diversifican y los formatos de envasado evolucionan, los sistemas de túneles de enfriamiento se están volviendo cruciales para mantener los estándares de rendimiento. Esta tecnología garantiza que el producto final no solo tenga un aspecto impecable, sino que también funcione de manera confiable en las rutinas diarias de los consumidores.
Para los líderes de marca, esto significa una cosa: solo se pueden satisfacer las expectativas de los consumidores si los socios de producción cuentan con las tecnologías adecuadas. A medida que las formulaciones se diversifican y los envases evolucionan, elegir al socio adecuado ya no es opcional. Es la garantía de que los productos llegarán a las estanterías en perfectas condiciones, listos para cumplir las promesas que esperan los consumidores.
En última instancia, la tecnología de los túneles de enfriamiento puede ser invisible para el consumidor final, pero es decisiva para la reputación de una marca. Un solo fallo en la consistencia o la estabilidad puede comprometer la confianza, algo que ninguna marca global puede permitirse en un mercado tan competitivo.
Implicaciones para la industria
El auge de los desodorantes en barra está transformando el panorama del cuidado personal. Para las marcas globales, esto plantea un reto fundamental: ¿cómo adaptar la producción con la suficiente rapidez para satisfacer la demanda sin comprometer la calidad ni la sostenibilidad?
Aquí es donde entra en juego la experiencia en el sector. Empresas como Mengibar ya están apoyando a los líderes del mercado con soluciones avanzadas de llenado y enfriamiento que se adaptan a nuevas formulaciones y formatos. Pero más allá de la tecnología en sí, lo más importante es contar con un socio en el que se pueda confiar, que se anticipe a los cambios, garantice la escalabilidad y ayude a navegar por un mercado en constante transformación.
Al trabajar con socios experimentados, los responsables de la toma de decisiones en el ámbito del cuidado personal y del hogar pueden mantenerse a la vanguardia, responder a los cambios en el comportamiento de los consumidores y garantizar la competitividad a largo plazo.
Mirando hacia el futuro
Los desodorantes en barra son más que una moda pasajera; están transformando el cuidado personal a nivel mundial. A medida que convergen la salud, la sostenibilidad y la comodidad, la demanda de este formato seguirá creciendo.
Al mismo tiempo, tecnologías como los túneles de enfriamiento seguirán siendo esenciales para garantizar que los productos cumplan con los estándares de calidad y sostenibilidad. Los ganadores en esta nueva era serán aquellas marcas que no solo se adapten a los cambios en los consumidores, sino que también se asocien con expertos capaces de convertir la innovación en una realidad fiable y escalable.
Fuentes: IMARC Group (2025), Future Market Insights (2024), Archiva Market Research (2025)
